「短」此刻成為內(nèi)容行業(yè)的新趨勢(shì)。
在過(guò)去一年，觀眾越來(lái)越追求在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行完整的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。而在供應(yīng)端，行業(yè)一直在試圖加工更輕量化的內(nèi)容，視為表征，短劇成了這一年浩瀚的內(nèi)容風(fēng)口，影視公司紛紛尋找更精煉的IP視為改編對(duì)象。
這些變化追溯到源頭，帶來(lái)了對(duì)短篇故事的浩大需求，但這一內(nèi)容形式的發(fā)展情況對(duì)有不少?gòu)臉I(yè)者還較為模糊。在1月4日，知乎原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)故事平臺(tái)鹽言故事發(fā)表了2023「短篇故事影響力榜」，為短篇故事賽道做了一次全面的總結(jié)，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都有著里程碑的意義。
從這份榜單，可以看到目下短篇故事賽道的作品類型分布，創(chuàng)作者的基礎(chǔ)畫(huà)像，以及整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的風(fēng)向與前衛(wèi)。「短篇故事效率力榜」勾勒出的短篇故事全貌，為盼望入局的創(chuàng)作者和影視企業(yè)，提供了一份誘人的新賽道指南。
視為短篇賽道的弄潮兒，知乎最先發(fā)掘出短篇故事的潛力，并以社區(qū)氛圍和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，促成了短篇故事模式的成功，并于去年5月成立了鹽言故事。這個(gè)依托于短篇故事的獨(dú)立品牌，為網(wǎng)文行業(yè)提供了全新的樣本，也為影視行業(yè)帶來(lái)了新的IP富礦。
一個(gè)新賽道的誕生
榜單的發(fā)表，意味著短篇故事賽道初步走向成熟。
「短篇故事效用力榜」的年度鹽選作品，分為鹽選N刷、鹽選求更、鹽選大女主、鹽選虐文、鹽選爽文、鹽選腦洞、鹽選懸疑、鹽選世情、鹽選改進(jìn)、鹽選好IP共十大類，其中覆蓋了言情、懸疑、腦洞、現(xiàn)實(shí)、女性、更始等多個(gè)題材。
這些題材基本上覆蓋了現(xiàn)在網(wǎng)文的寫(xiě)作領(lǐng)域，像鹽選腦洞這樣的類型，則更具備短篇故事特色，有著長(zhǎng)篇難以達(dá)到的閱讀快感。提供的多樣性是斷定一個(gè)內(nèi)容賽道是否成熟的標(biāo)志，從這個(gè)角度來(lái)看，短篇故事已經(jīng)具備了獨(dú)立成為內(nèi)容賽道的可能性。
衡量賽道發(fā)展程度的另一指標(biāo)，則是創(chuàng)作者的生態(tài)。「短篇故事作用力榜」的作者榜包羅了年度鹽選作者TOP10、年度「追光鹽」作者TOP5、年度「碼字狂人」作者TOP5共計(jì)20項(xiàng)榮譽(yù)席位。
相比長(zhǎng)篇網(wǎng)文的馬太反映明顯，不少頭部作者都曾經(jīng)出道多年，榜單中短篇故事的作者年齡構(gòu)成更加年輕化，以90后甚至95后為主。例如入選年度鹽選作者TOP10的「米花」就是90后，在2023年創(chuàng)作了《胤都異妖錄》《棠木依然》《郎懷有玉》等多部作品。
不同于前輩們，這些網(wǎng)文新作者將職業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)就放在了短篇故事上。譬如擅長(zhǎng)懸疑題材的「秋山」，2023年在知乎發(fā)表了處女作作品《花市街》，今年的新作《扳命人》式樣則更加成熟。
作者的年輕化，效應(yīng)在創(chuàng)作上，短篇故事的題材和講述方式更加貼近眼前年輕用戶的喜好。打個(gè)比方榜單中的《穿成虐文女主，我pua霸總》，標(biāo)題就貼近年輕人語(yǔ)言姿勢(shì)，知乎評(píng)論區(qū)都認(rèn)為這部作品劇情非常新穎，好于市面上「大多數(shù)表面獨(dú)立實(shí)則嬌妻」的網(wǎng)文。
從榜單也允許看得出來(lái)，不管是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，依然作品，都閃現(xiàn)出明顯的年輕向趣味姿態(tài)，鹽言故事顯示出了出與年輕用戶對(duì)話的能力與興趣。
《2023年知乎鹽故事閱讀報(bào)告》也出現(xiàn)，48.34%的故事讀者是18至24歲的年輕人。這些鹽選故事的用戶是文娛內(nèi)容消費(fèi)的主力，他們對(duì)劇集等長(zhǎng)內(nèi)容相似有著很強(qiáng)的觀看與討論欲望。這也意味著這些短篇故事在影視化改編時(shí)，和劇集用戶的興趣與價(jià)值觀將更加吻合。
也許吸引年輕人興趣的賽道，對(duì)苦尋新機(jī)會(huì)的文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)值得開(kāi)拓和進(jìn)入的領(lǐng)域。
社區(qū)土壤
為什么是知乎成為了新賽道的弄潮兒?故事需要從平臺(tái)的社區(qū)屬性開(kāi)始說(shuō)起。
傳統(tǒng)的網(wǎng)文平臺(tái)大多是純粹的閱讀平臺(tái)，讀者和寫(xiě)作者是固定的看與被看的關(guān)系。但好故事的講述往往無(wú)法離開(kāi)社區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，天涯等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)就曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)海量精良的作品。在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段后，知乎便成為了孕育短篇故事的最佳社區(qū)。
知乎的問(wèn)答社區(qū)屬性，在兩個(gè)層面促進(jìn)了好故事的顯示。
首先是問(wèn)答模式帶來(lái)的創(chuàng)作靈感。最經(jīng)典的案例莫過(guò)于早年間知乎的一則提問(wèn)，成為了馬伯庸寫(xiě)作《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的靈感。這種創(chuàng)作模式一直延續(xù)了下來(lái)，「知乎三絕」之一的鹽言故事IP《洗鉛華》，就是在知乎問(wèn)題「假使穿越成為虐文的女配該應(yīng)該辦」下誕生的。
這次入選榜單的腦洞故事《從街亭大敗開(kāi)始拯救蜀漢?倘使李世民魂穿劉禪》，就有著明顯的平臺(tái)特點(diǎn)。在知乎，有海量類似「如若李世民穿越劉禪」「假使劉禪穿越宋高祖」等腦洞提問(wèn)，而提問(wèn)下則是優(yōu)質(zhì)故事誕生的沃土。
以長(zhǎng)篇為主的網(wǎng)文平臺(tái)，也有不少作品靈感來(lái)自知乎。當(dāng)然，這種腦洞大開(kāi)的知乎體，其實(shí)保持更適合短篇故事算作載體，打個(gè)比方此次入選鹽選新意的《秦始皇登月安排》，每一小節(jié)的情節(jié)密度和長(zhǎng)篇網(wǎng)文幾章乃至幾十章相像，自然對(duì)讀者有更強(qiáng)的吸引力。
問(wèn)答的社區(qū)氛圍，又讓大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚在知乎，供應(yīng)了先進(jìn)的故事加工力。
往時(shí)的網(wǎng)文生態(tài)中，許多短篇?jiǎng)?chuàng)作者缺少發(fā)布渠道，讀者的閱讀需求更是被掩蓋。畢竟長(zhǎng)篇只過(guò)是故事的一種載體，不少知乎的創(chuàng)作者就已經(jīng)提到，本身并不適應(yīng)日更四千甚至上萬(wàn)的網(wǎng)文創(chuàng)作節(jié)奏。而在知乎，提問(wèn)給他們帶來(lái)了寫(xiě)作機(jī)會(huì)。
用戶對(duì)于答案的點(diǎn)贊與評(píng)論，則是更體現(xiàn)民意的故事篩選機(jī)制。相比編輯推薦的網(wǎng)文平臺(tái)，新作者在知乎更容易脫穎而出。入選了年度鹽選作品的《河清海晏》，就在知乎獲得15.6萬(wàn)贊同和近5000條評(píng)論。
《河清海晏》評(píng)論區(qū)
社區(qū)化的短篇?jiǎng)?chuàng)作，降低了創(chuàng)作門檻，由此帶來(lái)了知乎短篇故事生態(tài)的快速加上。眼前海量短篇故事的誕生，驗(yàn)證了知乎社區(qū)可持續(xù)的好故事誕生能力。
鹽言故事在去年獨(dú)立出來(lái)后，仿照與知乎賬號(hào)打通，并保留用戶鹽選會(huì)員權(quán)益。這意味著鹽言故事如舊依托于知乎的社區(qū)土壤，又為重度用戶提供了更純凈的閱讀場(chǎng)所。創(chuàng)作者們?cè)试S享受用戶無(wú)目的地「逛」社區(qū)和有目的的「找」故事帶來(lái)的兩種流量。
泛流量和垂直流量的疊加，這是知乎獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。
可循環(huán)的短篇生態(tài)
短篇賽道之前長(zhǎng)期沒(méi)有被重視，商業(yè)化特殊情況也是重大的原因。
網(wǎng)文不論是免費(fèi)閱讀仍然付費(fèi)閱讀模式，都是作者寫(xiě)的越多，才能獲得越多收益。而影視行業(yè)也一度追求長(zhǎng)劇，來(lái)達(dá)成更長(zhǎng)期的熱度討論。
當(dāng)然，這也帶來(lái)了不少弊端，早期的IP熱潮中，改編自超級(jí)IP的劇集遭遇了不少譴責(zé)。有影視創(chuàng)作者開(kāi)始反思，其實(shí)很多網(wǎng)文并不適合改編成劇集。而在網(wǎng)文生態(tài)中，為了照舊長(zhǎng)度，作者難免要在內(nèi)容中注水，這相同效力了讀者的閱讀興趣和追更熱情。
知乎將短篇故事的付費(fèi)邏輯，嵌入到平臺(tái)會(huì)員生態(tài)中。知乎很提前開(kāi)始了付費(fèi)內(nèi)容的檢測(cè)，但首要以非故事類的知識(shí)付費(fèi)為主。2023年，知乎推出鹽選會(huì)員，第一回將創(chuàng)作者在知乎原有的付費(fèi)作品集升級(jí)為「鹽選專欄」，把創(chuàng)作者納入了會(huì)員體系。
知乎的內(nèi)容生態(tài)又吸引了讀者付費(fèi)，這給短篇故事帶來(lái)了商業(yè)化的可能。優(yōu)質(zhì)的短篇故事能最快吊起讀者的胃口，促使急于了解后續(xù)發(fā)展與結(jié)局的讀者進(jìn)行付費(fèi)解鎖。依托于會(huì)員體系，知乎顯示了一海量「鹽選創(chuàng)作者」。
鹽選會(huì)員的迅速增長(zhǎng)，為這些創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作的保障。截至2023年第三季度，知乎付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)月平均訂閱會(huì)員數(shù)超過(guò)1480萬(wàn)，創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)到數(shù)十萬(wàn)人，其中收入破百萬(wàn)創(chuàng)作者超過(guò)100位。
知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅此前曾告訴媒體:「在故事領(lǐng)域，創(chuàng)作者的收入水平已遠(yuǎn)高于長(zhǎng)網(wǎng)文創(chuàng)作者。」
為了促進(jìn)好故事的誕生，知乎還通過(guò)舉辦長(zhǎng)篇、短篇故事大賽，追光計(jì)劃等活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)作者的挖掘和培育。以成熟的商業(yè)模式當(dāng)成保障，穩(wěn)固的社區(qū)生態(tài)當(dāng)成基礎(chǔ)，再加大穩(wěn)固持續(xù)的作者發(fā)掘通道，平臺(tái)建立了起了完備的短篇故事生態(tài)。
在知乎的運(yùn)營(yíng)下，短篇?jiǎng)?chuàng)作與閱讀的兩種需求匯合，促進(jìn)了供應(yīng)雙方的規(guī)模化，也讓短篇故事力量得以形成。知乎付費(fèi)閱讀內(nèi)容庫(kù)中，鹽言故事內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到十?dāng)?shù)萬(wàn)篇，是全網(wǎng)最大的短篇故事生產(chǎn)廠家。
而這股力量，還有這更大的想象力。在原本的會(huì)員體系之外，知乎也在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)。依靠「問(wèn)答-出版-影視」的 IP 閉環(huán)鏈條，大批誕生于知乎的IP進(jìn)入了圖書(shū)及影視版權(quán)開(kāi)發(fā)階段。
今年《為有暗香來(lái)》的改編，初步打通了知乎原創(chuàng)IP影視化的通道。這部由《洗鉛華》改編而成的劇集，播出后優(yōu)酷站內(nèi)熱度破9500，豆瓣開(kāi)分7.1分，為后續(xù)鹽言故事的影視化打造了不錯(cuò)的樣本。
《為有暗香來(lái)》播出期間，豆瓣不少劇集小組都在討論其和原著的差異，甚至有網(wǎng)友貼出原著截圖來(lái)分析劇情。這無(wú)疑為《洗鉛華》帶來(lái)了一波新的流量，而且這些讀者和劇集類型的匹配度，也能讓鹽故事用同類小說(shuō)供給，讓他們轉(zhuǎn)化為平臺(tái)新的用戶。
影視化改編的前景，也吸引更多創(chuàng)作者來(lái)到鹽言故事，形成了生態(tài)正循環(huán)。
除了改編長(zhǎng)劇，今年短劇的狂飆，也為知乎眾多短篇故事尋找到了新出口。為了大規(guī)模量產(chǎn)短劇，昔日幾年各短劇平臺(tái)一直在尋求和網(wǎng)文平臺(tái)協(xié)作，不少傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)也都開(kāi)始進(jìn)行短劇的孵化安排。
但傳統(tǒng)網(wǎng)文創(chuàng)作者和用戶的慣性仿照強(qiáng)大，鹽言故事的短篇故事安排曾經(jīng)形成了精良的生態(tài)，這方便了短劇創(chuàng)作者的篩選與改編。截至今朝，由知乎鹽言故事改編的《噓!看手機(jī)》《第四審訊室》《讓一讓，公主》《王妃萬(wàn)福》等多部短劇已經(jīng)問(wèn)世，浮現(xiàn)出這一路徑的龐大潛力。
歸根到底，需求的變化是內(nèi)容進(jìn)化的方向。不管是網(wǎng)文照樣影視行業(yè)，新的趨勢(shì)都已經(jīng)出現(xiàn)。用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣曾經(jīng)被新平臺(tái)改造，誰(shuí)能仿照抓住趨勢(shì)，在更短的時(shí)間里講出一個(gè)精彩故事，誰(shuí)就能找到超市增長(zhǎng)的新方向。
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